Ma már lehetetlen a reklámok elől „elmenekülni”, hiszen az eredményesség érdekében minden honnét ajánlatokkal bombázzák a lehetséges vásárlókört. Az utcán sétálva, a buszon, autóban utazva, újságolvasás, és főként tévénézés közben újabb és újabb hirdetések tájékoztatnak arról minket, hogy mit kellene megvennünk, használnunk, tennünk magunkért, egészségünkért, gondjaink megoldásáért. A hagyományos hirdetési formák, mint az óriásplakát, az újsághirdetés, a szórólap mellett ma már az online reklámok sokfélesége is vásárlásra igyekszik csábítani minket. Így igen nehéz kivonni magunkat a hatásuk alól, és ha még az érzelmi alapokon való meggyőzés eszközét is bevetik a hirdetők, akkor könnyedén el tudják érni, hogy úgy is vásároljunk, ha egyébként nem állt szándékunkban.

Az online hirdetések a honlapokon kezdték meg életútjukat, azonban ezek a felületek hamar szűkössé váltak. Ma már az elektronikus levelezés és a webes felületek teszik lehetővé, hogy minél több internetes reklám jusson el a felhasználókhoz, célcsoportokhoz. Az online reklámoknak sokféle formájuk van. Ilyenek többek közt a szalaghirdetések, ezeknek sajátos, mintegy kicsinyített változataként a nyomógombok, valamint a szöveges linkek, a hirdetési célú cikkek.

Az online reklámok számos olyan előnnyel bírnak, amelyek kedveltté teszik őket a hirdetők körében. A hagyományos hirdetési módszerekkel szemben az internetes reklámok végleges formájuk elnyerése után azonnal elérhetővé válnak a világhálón való megjelenéssel, mert nem korlátozzák földrajzi, időbeli keretek őket. A gyors megjeleníthetőség mellett nagy előnyük, hogy nagyon rugalmasan lehet őket kezelni, mert bármikor megváltoztatható a tartalmuk. Az internetes oldalaknak köszönhetően ezek a hirdetések már egyénre szabhatók, hiszen meghatározható a célcsoport, akiket el szeretne érni a hirdető, és ezért olyan oldalakon jeleníti meg reklámjait, ahol a megcélzott vásárlókör feltehetőleg megfordul, böngészik. Mindezeknek köszönhetően pedig költséghatékonyak.

Az online hirdetések ezen felül lehetővé teszik a reklám hatékonyságára vonatkozóan a mérhetőség számos aspektusát is. Amikor a hirdető elkészíti reklámját, legyen az szöveg, videó, vagy bármely más formátum, a célja, hogy termékét minél jobb színbe feltüntetve eladja. A reklám akkor jó, ha minél több emberhez eljut. Az internet olyan felület, ahol lehetőség van arra, hogy a hirdető nyomon kövesse, hány ember kattintott hirdetésére, honnét nézték meg a legtöbben, milyen reakciót váltott ki belőlük, mennyi időre és hányszor térnek vissza a hirdetést tartalmazó weboldalra. Mindezek a reklám készítőinek, a hirdetőnek fontos információk, hiszen a hirdetések ezeknek megfelelően alakíthatók.